跟着国民卫生巾品牌洁婷被出售，也曾的湖北日化大佬梁亮胜，正缓缓摘掉身上的“日化”标签，拔赵帜立汉帜的地产标签正日益突显。

也曾广受接待的国民卫生巾品牌洁婷，最近被卖了。

11月11日，上市公司豪悦照拂发布《对于签署股权转让公约的公告》，拟以3.6亿元的价钱收购丝宝集团旗下丝宝照拂100%的股权。

豪悦照拂成立于2008年，旗下筹谋的居品包括婴儿纸尿裤、成东说念主纸尿裤、经期裤、卫生巾和湿巾等。在卫生巾规模，豪悦照拂的知名度并不高，因为它担任的是幕后职责，终年为花王等品牌代工坐蓐卫生巾。

被收购的丝宝照拂，领有洁婷（卫生巾）、全因爱（母婴品牌）、好意思月见（卫生巾）等品牌。其中，洁婷被许多女性所熟知。自1997年洁婷推出第一款居品以来，该品牌仍是在卫生巾市场活跃了近30年，徐静蕾、赵丽颖、关晓彤等明星王人曾代言过洁婷的告白。洁婷如故首个推出夜用卫生巾、迷你卫生巾和彩色卫生巾的品牌，更是破裂日化市场海外操纵的元勋。

便是这么一派片小小的洁婷卫生巾，曾将其背后雇主推上湖北首富的宝座。

但是，如同其他行业一样，卫生巾市场风浪幻化。洁婷资格了什么，致使于最终走到了被出售的地步？

破裂日化操纵

丝宝集团的创举东说念主梁亮胜祖籍在广东梅州，打进贸易圈子和创业发源在香港，最终设立百亿身家则是在湖北武汉。

他在20岁前后，下井采过矿，还当过记者。多年后梁亮胜合计，这些雕刻在精神上对我方其后的成效起到雄伟的激励作用。

1982年，仍是成家成亲的梁亮胜携家东说念主到香港发展，期间他狂补英语、海外贸易和经济处置等常识，生意头脑得以开窍，有一次通过檀香木柴的出进口贸易赚了爽脆200万好意思元，取得东说念主生第一桶金。

有了资金和处置教师，梁亮胜萌发出作念实业的思法。那是在20世纪80年代，中国的贸易环境正处于一个进击的转型和解救期。梁亮胜通过市场走访发现，跟着东说念主们生流水平的日益耕种，对好意思的追求日益强烈，高品性日化市场方兴未已，这让他感到商机雄伟。

梁亮胜用了两年时刻，从化妆品小白学成大家，拉来一家日本公司提供技能，投资100万元，于1989年景立丝宝集团，推出一款名叫“丽花丝宝”的好意思容霜，该好意思容霜打着日本护肤品的旗帜，一时刻俘获了不少年青爱好意思女性的芳心。

确切让丝宝集团风生水起的，是1996年推出的另一款居品——舒蕾洗发水。彼时，国内洗护市场天然存在增量空间，但以宝洁为首的海外日化巨头风靡云蒸，国东说念主购买洗发水的首选，常常是飘柔、海飞丝、潘婷等。

要思从这些名声响亮的护发品牌中脱颖而出，必须别有肺肠。梁亮胜把从香港系统学习到的贸易、经济常识独揽起来，他莫得像传统洗护品牌一样，专注于投电视告白、作念高端化，而是把重点放到了线下子民渠说念上，去各大商超卖场铺设居品，占领用户心智。

在他的教育下，舒蕾在寰宇多地的市场设立了1000多个专柜，宽绰促销、导购东说念主员提神在现场为消耗者答疑解惑，辅以密集的告白横幅眩惑消耗者瞩见地。

很快，舒蕾的名字就传播了出去。2000年，舒蕾洗发水市场份额力压海飞丝、潘婷，仅次于飘柔，高居第二。

以舒蕾为前锋，梁亮胜初始突破宝洁对中国日化市场的操纵，1997年，丝宝集团推出洁婷品牌卫生巾；1998年，专科好意思发品牌好意思涛问世；2000年，去屑洗发护发品牌风影出身。

2002年，丝宝集团仍是发展成为年销售额22亿元，职工数目达25000名的大型日化企业。2003年，52岁的梁亮胜以15亿元的钞票，位居胡润百富榜第43位，坐上湖北首富的宝座。而后三年，梁亮胜更是蝉联湖北首富。

期间，带给丝宝集团较多声量的居品线，除了舒蕾洗发水，便是洁婷卫生巾了。

它是第一个喊出“整夜安睡”夜用标语的卫生巾，亦然第一个始创迷你卫生巾品类和作念彩色卫生巾的品牌。洁婷运营中心总司理曾霸气喊话，洁婷找到了卫生巾行业90%以上用户的需求。

丝宝照拂未上市，是以洁婷卫生巾的销售情况一直成谜。豪悦照拂这次收购公告高傲，2023年，以洁婷为主的丝宝照拂营收5.42亿元，净利润1377.16万元；2024年上半年，营收3.2亿元，净利润1144.53万元。

▲2005年，超市女性用品专柜里正在促销的洁婷卫生巾。图 / 视觉中国

洁婷掉队

转动发生在2007年年底，梁亮胜作念了两件大事。一是在将舒蕾、风影、好意思涛等日化业务，作价35亿港元打包卖给德国日化巨头、妮维雅的母公司拜尔斯说念夫；二是晓谕要将剩下的洁婷等优质资产注入那时湖北仙桃独一上市公司“湖北迈亚”，成为后者第一大鼓动。

湖北迈亚2000年于深交所上市，主作念毛纺业务，不意上市后就迎来比年耗损，丝宝集团的入主操作并非最好时机，却被市场宽绰解读为欲借壳上市的信号。

缺憾的是，两边配合落得个头重脚轻的效力，2012年，安徽商东说念主仰灵巧旗下蓝鼎集团接盘湖北迈亚，梁亮胜退出。湖北迈亚则在资格屡次改名、重组、被卖后，于2024年7月摘牌退市。

上市虚幻灭的同期，丝宝集团旗下洁婷卫生巾，在热烈的市场竞争下缓缓走向下坡路。

早先是渠说念策略上的演叨。一位消耗行业券商分析师默示，卫生巾消耗具备实时性、公共化、刚需性的性情，这决定着其早期销售主要靠超市、大卖场、杂货店等线下渠说念。其后跟着电商的快速发展，囤货成为东说念主们生涯的日常，卫生巾线上销售渠说念占比缓缓扩大。

招商证券施展高傲，卫生巾市场电商渠说念销售额占比，仍是从2014年的约10%，增长到2023年的近30%。而由于西洋日市场零卖体系简便、线下障翳度广，线上浸透率低，外资品牌在电商平台运营、线上营销上相对国产新品牌存在弱势，这为原土品牌已毕竞争解围提供了机遇。

以目田点卫生巾为例，其母公司百亚股份于2019年专门买了一家电商公司放肆拓展电贸易务。2023年线上渠说念已毕营收7.44亿元，2024年上半年又斩获6.53亿元，占比达到43%。

再比如基于互联网出身的卫生巾品牌她研社，品牌成立于2021年，距今唯独三年时刻。新抖数据高傲，其在抖音已蓄积了近90万的粉丝，而比她研社早二十多年就参加中国市场的苏菲卫生巾，在抖音粉丝量刚过200万。在适度2024年11月13日的30天内，二者销量均为10~25万元，总销售额相同为1000~2500万元。

反不雅洁婷，线上布局情况显赫逾期于原土品牌和海外大牌，招商证券展示的2024年上半年卫生巾电商渠说念销售额TOP 10中，京东和抖音这两个平台上王人莫得洁婷品牌的身影，唯独在天猫平台上，洁婷才拼凑排在了第十名。

在卫生巾功能上，各品牌亦然大作念著作，如ABC主打“寒冷舒爽”、苏菲主打“裸感贴心”、全棉时间主打“纯棉柔嫩”等。这使得洁婷的各异化策略没了竞争力。

而在品牌声誉上，洁婷亦然连连出事。

2016年，有主顾反馈在市场买的洁婷卫生巾上疑似有虫卵，厂家那时的复兴则是“不摒除包装绽放有虫钻进去”。

2022年3月海外休眠日，洁婷品牌官方微博发布了一条对于洁婷宽心裤的推文，激励争议，被指侮辱女性。推文配图中，别称女性正在安睡，但拍摄角度却瞄准了其穿的安全裤，令东说念主感到相等不适，不少网友称其看起来像是偷拍视角。

这些负面新闻王人对洁婷的品牌形象大打扣头。

欧睿数据高傲，2017~2023年，洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直守护在1.2%到1.3%之间，行业地位较为堪忧。

事实上，梁亮胜早就有灭亡洁婷的思法，夙昔卖舒蕾等日化业务给拜尔斯说念夫时，洁婷也在被打包的资产之内，只不外被拒了追思。

时隔17年后，洁婷如故没逃过被卖的荣幸。

进军房地产

特好奇神往好奇神往的是，梁亮胜并莫得遴荐把洁婷卖给市面上的径直竞争敌手，而是遴荐了豪悦照拂这家代工场。

豪悦照拂的婴儿卫生用品是营收重点，2023年孝顺了公司总营收的7成。卫生巾关联营收并未暴露，但公司在年报提到了“促进自主品牌发展”的政策。

对于这次收购丝宝照拂，豪悦照拂默示，丝宝照拂旗下“洁婷”“全因爱”“好意思月见”等品牌照拂居品在行业中具有较高的知名度、好意思誉度和诚信度，具有较好的品牌影响力及品牌价值。本次往还完成后，公司将陆续沿用此前居品对应的品牌标签，充分进展居品始终累积及调节高超的品牌影响力。

本年1月，豪悦照拂还晓谕拟斥资2.35亿元，购买花王集团在安徽合肥的一个占地12.39万平日米的大型工场。

“又是买洁婷品牌，又是买花王工场。豪悦照拂摆出了一副要自主寥寂，大干一场的架势。”有投资者默示。

而在一说念剥离了日化业务后，梁亮胜手里还剩什么？

丝宝集团官网高傲，除了丝宝照拂，集团另一大板块是自在生涯，板块先容为“从生态旅游度假、中高端住宅多个维度，提供悠然、健康、好奇神往好奇神往好奇神往好奇神往的品性生涯遴荐，让好意思的向往九牛二虎之力。”

具体来看，自在生涯又分为五乐山度假区、丝宝高尔夫、丝宝地产三大神气。

仙桃市东说念主民政府网站旅游专题中，有一篇专门针对五乐台度假区的简介。执行称，五乐台度假区位于仙桃排湖，总占地12000亩，其中水域面积6000亩。度假区内有果园、菜园、水湖，专门坐蓐绿色食物等。仙桃日报曾清晰，丝宝集团投资了10多亿元修建五乐台度假区。

五乐台度假区内有一个飞鹭林球场，携程网高傲，其是锦标赛级高尔夫球场。对应的球场会所共三层，建筑面积4700平日米，内设VIP包间、专卖店、多功能更衣室、咖啡厅、足疗SPA等自在空间。会所前的超4000平日米草坪可容纳300东说念主，能衔接草坪婚典。

丝宝集团称，除飞鹭林球场外，丝宝高尔夫在好意思国东南部和西北部5个不同地区还领有36家高尔夫球场。

▲五乐台度假区。图 /仙桃市东说念主民政府网站

至于丝宝地产，官网称已在华中、华南等地征战了多个住宅地产神气。

比拟梁亮胜在照拂业务上的余烬复燃，他在房地产上显得低调许多。

早在缱绻入主湖北迈亚时，丝宝集团就仍是有进军房地产业务的苗头了。《鄂商》曾在2010年报说念，2006年湖北迈亚转让股权的讯息一出，有许多大公司试图参与竞购，但因各样原因，梁亮胜和丝宝集团最终竞购成效。报说念还指出，湖北迈亚领有低价的地皮资源，有助于丝宝集团开展地产生意。但因两边其后解约，后续地产配合也就不知所以。

经查阅，丝宝地产主要围绕丝宝房地产征战（武汉）有限公司（成立于2000年）、武汉市恒胜置业有限公司（成立于2007年）、佛山市南海恒胜置业有限公司（成立于2008年）三个主体张开业务，三家地产公司均由丝宝集团100%控股。

武汉当地一房产中介清晰，据他了解， 丝宝集团征战过的神气有丝宝叠翠园、听涛不雅海龙台、龙台二期桃源，现在在售王人是二手房，房龄在2017年控制。房产信息页面高傲，上述房源精装修二手房单价大多在7000元以上。其中，在龙台二期桃源小区近三次成交记载阔别发生在2024年8月24日、9月1日及9月19日。

《楚天金报》2007年曾以《丝宝与仙桃的不明之缘》为题写过一篇报说念，报说念称，丝宝集团和湖北仙桃有着很深的渊源。在领先创业岁月，仙桃政府对丝宝提供了不少匡助。

梁亮胜曾默示，“在我创业起步最勤奋的时刻，是仙桃东说念主给我鼎力相助，否则丝宝有可能早已短命。”其后，丝宝集团在仙桃的筹谋领域包括考究日化、旅店旅游和城市轮廓征战等多个规模，成为仙桃的扶助型龙头企业。

如今，天然梁亮胜身上的日化标签正缓缓褪去，但是其身家并未受到影响。2024年10月29日，胡润商议院发布的《2024胡润百富榜》高傲，梁亮胜以125亿元钞票位列榜单第410位。