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2023年，要求商家二选一，京东将其告状，获赔了10亿元。

本以为是一个手抓公谈的正义少年，然而在本年双十一，京东尽然也玩起了变相二选一。

面平等电商的崛起，京东为了叹惋我方的地位，尽然要求商家不允许使用抖音的大促优惠券，其他平台商品价钱不得低于京东平台，以致连在直播间里喊“更低廉”皆不行。

为了为止商家，京东以致立下了几百万以致几千万的罚金轨制。

一朝商家其他平台的商品价钱更低，京东不仅会开出天价罚单，以致还会冻结其货款。

许多东谈主可能不知谈，如今的中国电商姿色，早就不是阿里、京东和拼多多了。

当前电商限制前三的分裂是阿里、拼多多和抖音电商，京东被挤到了第四。

天然在3C数码、全球电等范围，京东依然有着上风，然而跟着其他电商平台的正规化和审查严格化，这种上风正在渐渐成见，骤然者的信任也渐渐在升沉。

十年前，东谈主们买手机、电视等高价值商品，会更倾向于去京东买。

而如今，大部分东谈主皆是谁家低廉在谁家买，京东的护城河正在被“阿、拼、抖”这三家缓缓攻占。

恰是因为如斯，京东慌了，在本年双十一，尽然用起了也曾嗤之以鼻的二选一战术。

字据媒体爆料，京东最近针对商家出了新的计较要求。

品牌在抖音直播时，弗成披发优惠券、抽奖，弗成标注“优惠”字样，弗成说起雷同“更低廉”等字眼。

此举天然莫得明说不许商家入驻其他平台，然而这种规章其实便是变相地禁止商家进行二选一。

要是双十一时辰弗成搞举止，弗成使用优惠券，那商家基本就只可沦为大促陪跑员。

关于这个指控，京东方面恢复称：因为好意思的等品牌在京东的销量很大，此举是为了确保大销量的平台有价钱上风，让大部分骤然者能以稳当的价钱买到商品，和那种“排他性”的二选一彻底不同。

紧接着，抖音电商针对此事作念出了恢复，觉得京东方的辩解愈加阐述了京东为止商家的“自主计较权”，况且还以天价罚金为要挟，不许商家参与其他平台的大促，骚动了商家的正当权利。

紧接着抖音电商的里面东谈主员也在一又友圈发文：“得谈多助失谈寡助。”锋芒直指京东的买卖战术。

真谛的是，在两边你来我往兵来将挡时，“京东二选一”的热搜一直挂在抖音和当天头条热搜榜上，此举被京东方面觉得是抖音在操控公论。

看罢了事情流程，京东到底算不算二选一，咱们真不好说。

然而爆料出的这些情况，应该是属实的，网上以致仍是流传出了好意思的被京东罚金500万的音讯和截图。

况且这个新规章是京东在最近才发布的，明摆着便是针对这次双十一而来的。

这件事要是从法律的角度来说，京东照实有辩解的空间和角度，毕竟他们照实莫得免强商家二选一。

然而要是从骤然者和商家的角度看，京东这个规章便是妥妥的霸王条件。

看成一个商家，采用哪个平台销售，调控平台价钱，应该是我方的正当权利。

如今却被京东用货款冻结和罚金来胁迫，不允许他们参预其他平台的双十一大促，进而失去了全年最伏击的一个销量增长点。

而关于骤然者来说，京东本人就莫得价钱上风，要是要求商家在其他平台的价钱弗成低于京东，那骤然者就只可被动采纳更高的价钱。

最伏击的是，京东这样作念了，其他平台的骤然者就会回流到京东吗？随机。

关扫数据显现，抖音电商的直播商场是一个增量商场，是在原有商场限制的基础上开发出的全新增长点。

从成交额上也能看出来，抖音电商旧年有近30%的增长率，然而京东的成交额并莫得下滑，由此可见抖音电商并莫得霸占到京东的商场份额。

还有一个更伏击的点，许多参预双十一大促的骤然者并不是刚需，大促莫得稳当的优惠，许多东谈骨干脆就不买了，不太可能纪念去京东买相似贵的商品。

是以京东这次的操作并非是一场“损东谈主自私”的零和博弈，而是一场“损东谈主不自私”的负和博弈。

不得不说，京东这次的操作真实昏了头，在国度荧惑骤然的大布景下，搞这种小动作，确凿是有点给官方上眼药的嫌疑。

而骤然者蓝本念念着双十一买点价钱低的商品，也被京东这一纸禁令给拦住了脚步。

要说最难的如故商家，明明是我方的东西，我方却莫得订价的权力，卖的低廉了动辄就被罚金几百上千万，这不是“轻侮训导东谈主”嘛！

京东这一步棋，得胜把能得罪的弗成得罪的，一谈得罪了个遍。

皆知谈你很急，然而再急也弗成瞎操作，真不如坐下来来好好念念念念：何如能力留下骤然者和商家的心。

参考贵寓

1. 新浪财经《霸占增长高地，巨量引擎开启大促心智创新》

2. 中国论说大厅《2025年中国电商商场变革瞻念察：AI运行重心企业效果跃升与行业趋势分析》

3. 网经社《网经社董毅智：京东抖音“二选一”风云是两边在用户留存 商家资源 价钱谈话权上强烈博弈的体现》

4. 浙江德迅证投资磋磨《电商平台补贴大战再升级：抖音一季度减负55亿，开释哪些投资信号？》

5. 中国动力网《京东恢复：“好意思的被罚”、“京东二选一”等假话系与抖音的价钱竞争激发》

（可一）